URSA MAJOR nasce con l'obiettivo di costituire un Gruppo di lavoro composto da aziende operanti nel settore della distribuzione alimentare. Rispettare i parametri definiti nel protocollo sociale, condividerne i valori, valorizzare la responsabilità etica e sociale delle nostre imprese, uniti al senso di appartenenza ad un progetto comune sono alla base del nostro pensiero. Lavoreremo uniti alla costruzione di un marchio comune, in grado di rappresentarci come partner affidabili con cui poter costruire rapporti commerciali sostenibili nel tempo. Per le aziende, aderire al Protocollo rappresenta un'importante opportunità, in quanto fornisce l’occasione per "fare rete" e un valido strumento di coesione e sviluppo in un contesto allargato in cui gli attori possono identificarsi, confrontarsi, ritrovare senso di appartenenza ed essere facilmente riconosciuti dal mercato grazie al marchio comune. Poter contare sull'immagine di una struttura trasparente e credibile sia sul piano lavorativo sia valoriale è un punto di forza di cui ciascuna impresa coinvolta nel progetto potrà usufruire. Questo è tanto più importante in un contesto di mercato sempre più vario e competitivo e in cui diventa fondamentale per le imprese guadagnarsi la "legittimazione ad operare" nei confronti dei consumatori, degli esercizi commerciali, dei propri "clienti a monte" e dei finanziatori.